La Commission nationale pour le développement et les réformes de Chine organisera une conférence de presse le mardi, suscitant des attentes quant à de nouvelles mesures de relance pour soutenir la croissance économique en déclin.
Récemment, des annonces avaient été faites concernant des réductions de taux par la Banque populaire de Chine et des dispositifs visant à soutenir un marché immobilier en difficulté depuis trois ans. Selon les prévisions, des mesures fiscales et des incitations à la consommation des ménages pourraient également être abordées lors de cette conférence, avec un objectif de croissance d’au moins 5% pour cette année.
Dans l’attente de ces annonces, les valeurs du luxe à Paris ont déjà montré des signes de progression. Les marchés chinois, fermés depuis le 30 septembre pour les célébrations de la fête nationale, ont enregistré une hausse de 25% du CSI 300, regroupant les actions des places de Shanghai et Shenzhen, en raison des dispositifs de soutien précédemment annoncés.
Ce lundi, à la Bourse de Paris, les actions de grandes marques de luxe telles que Kering, LVMH et Hermès ont également vu leurs valeurs augmenter, illustrant l’optimisme entourant les potentielles annonces.
Les entreprises de luxe dépendent fortement de la consommation des ménages chinois, leurs dépenses représentant environ 30% des revenus du secteur.
En outre, la consommation chinoise a contribué à hauteur de 40% à la croissance mondiale du luxe, qui a connu une progression annuelle de 9% ces vingt dernières années. Cependant, malgré cette dynamique, des signaux d’alerte se font sentir. Les revenus des entreprises de luxe en Chine ont été affectés récemment, et malgré une forte augmentation des ventes au Japon attribuée aux touristes chinois, la tendance pourrait ne pas s’inverser rapidement.
Des bureaux d’études, comme Bank of America, notent que le ralentissement de la consommation en Chine est palpable et souligne la nécessité d’une amélioration de la confiance et de l’humeur des consommateurs pour anticiper une stabilité de la croissance du luxe en 2025.
HSBC et Deutsche Bank partagent un optimisme prudent, indiquant que le chemin vers la reprise de la consommation de produits de luxe en Chine sera long et complexe.
Les analystes s’inquiètent d’un changement radical dans la demande de luxe en Chine, s’interrogeant sur la nature structurelle ou cyclique du ralentissement actuelle. Ils notent également que les attentes des investisseurs pour le troisième et le quatrième trimestre ont été ajustées à la baisse. Pour 2025, il existe des incertitudes concernant l’impact des mesures de relance sur la demande, avec un risque significatif d’une contraction des perspectives de croissance pour l’industrie.
En résumé, bien que les mesures de soutien chinois aient eu un impact positif à court terme sur le marché du luxe, les perspectives pour l’avenir restent floues, marquées par des préoccupations concernant la confiance des consommateurs et une reprise durable de la consommation en Chine.