Lotus Bakeries, cotée à la Bourse de Bruxelles, a connu des performances remarquables, affichant une croissance de plus de 30 % sur un an et 1 300 % sur une décennie. En 2024, l’action a atteint un sommet historique à 12 580 euros, atteignant même plus de 10 200 euros après une hausse de près de 31 % l’année précédente. Fondée en 1932 par Jan Boone Senior, l’entreprise est célèbre pour son spéculoos, un biscuit traditionnel des Flandres, tandis que son succès a été démultiplié par le développement du marché américain.
Le spéculoos, désormais connu sous le nom de « Biscoff », a été introduit sur les vols de Delta Air Lines à la fin des années 1980, ce qui a dopé sa popularité aux États-Unis. En 2020, la marque a décidé de changer le nom de son biscuit pour le rendre plus identifiable à l’international. Lotus Bakeries a élargi sa gamme de produits récents, y compris des pâtes à tartiner et des glaces à base de spéculoos, qui sont adoptées par les jeunes générations sur les réseaux sociaux.
Les ventes de Lotus Bakeries ont triplé depuis 2013, notamment grâce à une forte demande pour son produit Biscoff. En 2023, l’entreprise a franchi le cap du milliard d’euros de chiffre d’affaires, générant 500 millions d’euros uniquement avec le spéculoos, et enregistrant une progression des revenus à deux chiffres dans tous les marchés où elle est présente. En Amérique du Nord, la pénétration des biscuits Lotus Biscoff dans les foyers a atteint plus de 5 %, tandis qu’en Asie-Pacifique, la marque connaît également un succès considérable.
Lotus Bakeries a diversifié ses activités par le biais d’acquisitions, notamment dans le segment des en-cas sains. En 2015, elle a établi un partenariat avec Natural Balance Foods pour commercialiser des barres de fruits et de noix. Ce développement stratégique contribuera à la position concurrentielle de l’entreprise sur le marché.
La croissance continue de Lotus Bakeries lui a permis de rejoindre le BEL 20, l’indice principal de la Bourse de Bruxelles, et d’atteindre une valorisation de 8,4 milliards d’euros. En outre, son action a augmenté de 1 338 % au cours de la dernière décennie, surpassant des géants comme Meta, Apple et Microsoft. L’entreprise a battu des records à chaque publication de résultats, incitant certains analystes à être optimistes quant à son avenir, avec des prévisions de croissance robustes.
Pour répondre à une demande croissante, Lotus Bakeries prévoit d’ouvrir une nouvelle usine en Thaïlande d’ici 2026 et a formé un partenariat avec Mondelez International pour développer davantage la marque de biscuits en Inde. Cependant, certains analystes, tout en reconnaissant le potentiel de croissance, soulignent que l’action pourrait avoir un potentiel limité à court terme.
Dans l’ensemble, Lotus Bakeries se positionne comme une entreprise de croissance de qualité avec des perspectives d’expansion internationale, tirée par une forte demande pour ses produits et une stratégie d’innovation continue. Le groupe s’attend à un taux de croissance annuel moyen du bénéfice par action de 16,2 % pour la période 2024-2027, soutenu par une demande croissante et une augmentation des parts de marché.