L’action Liberty Formula One, représentant les droits commerciaux de la F1, a atteint des sommets historiques cette année, mais les analystes estiment désormais que son potentiel de croissance est limité. Alors que la saison de F1 traverse une pause estivale, l’action peine à progresser après avoir atteint un pic à 106,26 dollars fin juin, se maintenant autour de 100 dollars récemment.
En réalité, l’action Liberty Formula One appartient à Liberty Media, qui a acquis les droits de la F1 en 2017 pour une durée allant jusqu’à fin 2110. Au fil du temps, Liberty Media a restructuré ses activités, se séparant de ses intérêts non liés à la F1, tout en se réorganisant pour concentrer sur l’exploitation des droits de F1, mais également d’autres actifs comme le MotoGP. Cette réorientation a généré une croissance significative, avec une augmentation de 11% des revenus par an depuis 2019.
Forbes a couronné la F1 comme l' »empire sportif le plus cher », soutenue par des performances solides, notamment grâce au sponsoring et aux droits télévisuels. Bank of America a noté que depuis 2019, les revenus liés à la promotion des courses ont progressé de 11% par an, tandis que les droits télévisés et le sponsoring ont crû respectivement de 8% et 16%. Cette solide croissance a été accompagnée d’une augmentation de l’audience, surtout parmi les jeunes et les femmes.
Liberty Media a modernisé la F1, notamment par une forte présence sur les réseaux sociaux, attirant ainsi un public plus jeune. La série Netflix « Drive to Survive » a également largement contribué à cette popularité, faisant découvrir la F1 à une génération unfamiliarisée avec le sport.
Cependant, malgré ces réussites, l’action Liberty Formula One montre des signes de stagnation. Les analystes d’institutions comme Bernstein soulignent que sa valorisation actuelle reflète déjà une croissance élevée des revenus, évaluant à 6-9% par an. Bank of America a un avis similaire, anticipant une croissance de 8% par an, mais souligne également que le marché a déjà pris en compte les qualités de l’action.
Les experts estiment qu’un « arrêt au stand » est nécessaire pour l’action, qui est jugée comme ayant atteint ses limites de croissance. Bien que la F1 demeure un actif prestigieux, offrant une bonne visibilité aux sponsors sur cinq continents, la banque avertit que les opportunités futures pourraient être plus limitées. Elle évoque des risques liés à la saturation du marché des droits sportifs, où une réduction des acheteurs pourrait impacter la valeur de ces droits.
De plus, le marché est inquiet quant au renouvellement des droits télévisuels aux États-Unis, dont le résultat pourrait influencer la perception de l’action Liberty Formula One. Si le renouvellement, qui pourrait inclure des géants comme Apple, ne répond pas aux attentes, cela pourrait avoir un effet négatif sur le prix de l’action.
En conclusion, bien que la F1 ait montré une forte croissance et une popularité croissante, les perspectives d’avenir semblent moins optimistes, suscitant des préoccupations quant à la viabilité de l’action Liberty Formula One dans un environnement de marché en évolution.